ความทรงจำของเดวิดโอกิลวี

21 กรกฎาคมปีนี้เป็นปีครบรอบการเสียชีวิตที่เจ็ดของเดวิดโอกิลวี “บิดาแห่งการโฆษณา” ที่มีชื่อเสียงที่มีความคิดเดิมและการเรียกร้องบนพื้นฐานบางโยก Madison Avenue ในอายุหกสิบเศษและอายุเจ็ดสิบ

มันเป็นเครื่องบรรณาการที่ดีกับผู้ชายคนหนึ่งที่สี่หลักการพื้นฐานที่เขาจะเริ่มในวันของเขา – พึ่งพาการวิจัยวินัยมืออาชีพความฉลาดและความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นเรื่องการส่งผลให้กับลูกค้า – ยังคงรูปแบบพิมพ์เขียวของธุรกิจหน่วยงานของวันนี้การโฆษณา

โอกิลวี่เชื่อว่าคนโฆษณาที่ดีคือคนที่มีอิทธิพลมาก ลูกชายของนักวิชาการคลาสสิกและโบรกเกอร์การเงิน, โอกิลวี่เองก็ขายเตาปรุงอาหารถึงประตูบ้านและจนประสบความสำเร็จว่าเขาถูกขอให้เขียนคู่มือการใช้งานสำหรับพนักงานขายอื่น ๆ นอกจากนี้เขายังทำงานเป็นพ่อครัววิจัยและเกษตรกร

จุดเริ่มต้นของเขาในการโฆษณาเป็นเรื่องของตำนาน พี่ชายของเขาฟรานซิสโอกิลวีเป็นช่วงเวลาที่ทำงานอยู่ในหน่วยงานโฆษณาที่ลอนดอนเรียกว่าท้องและโครว์และแสดงให้เห็นว่าผู้บังคับบัญชาของเขาคู่มือการใช้งานที่โอกิลวี่ได้เขียน ตาม แต่ที่พวกเขาเสนอให้เขาทำงานเป็นผู้บริหารบัญชี และเพียงแค่วิธีการที่ดีคือการใช้? สามสิบปีหลังจากที่มันถูกเขียนนิตยสาร Forbes ครั้งคู่มือและเรียกมันว่า “ดีที่สุดคู่มือคำแนะนำการขายที่เคยเขียน.”

โอกิลวี่สร้างแคมเปญโฆษณาจำนวนมากที่คว้าความสนใจและย้ายสินค้าออกจากชั้นวาง ในบรรดารายการที่ชื่นชอบของผู้คนเหล่านั้นสำหรับ Hathaway เสื้อ, Schweppes, Rolls-Royce และเชลล์ เขาคิดว่าทั้งสองเป็นอัจฉริยะสร้างสรรค์และไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดในช่วงเวลาของเขาและบางส่วนของความพยายามของเขาที่เกิดจากความปั่นป่วนในเมดิสันอเวนิวซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของอุตสาหกรรมโฆษณา

ความพยายามการโฆษณาครั้งแรกของเขาแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงเปลือยกายและแม้ว่าเขาจะบอกว่าอายเขาเขาเชื่อว่าการเปลือยกายที่ไม่ได้มีสถานที่ในการโฆษณา ในหนังสือของเขาในการโฆษณาโอกิลวี่เขาเขียนเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาฝรั่งเศสที่เล่นตัวเองออกมาบนป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ ครั้งแรกในสามงวดแสดงให้เห็นหญิงสาวสวยในชุดว่ายน้ำที่มีคำบรรยายใต้ภาพว่า “ที่ 2 กันยายนผมจะใช้เวลาปิดด้านบนของฉัน.” เมื่อวันที่ 2 กันยายนป้ายถูกแทนที่ด้วยผู้หญิงคนเดียวกันในขณะนี้สวมทองและคำอธิบายที่กล่าวว่า “ที่ 4 กันยายนฉันจะใช้เวลาปิดด้านล่างของฉัน.” จากนั้นทั้งประเทศเป็นฉวัดเฉวียนเป็นผู้ชายที่กระตือรือร้นรอเพื่อดูว่าเธอจะรักษาสัญญาของเธอ และเมื่อวันที่ 4 กันยายนเธอทำกับผลิตภัณฑ์ของลูกค้าของหน่วยงานข้างขวาของเธอ